bat·365(中文)官方网站|用“首款社交饮料”占位营销，愛洛“潮牌”之路棋高一着！

2024-09-21 03:56:25

近日，《中国有嘻哈》人气运动员VAVA与王思聪隔空对话的一段freestyle，引发了社会各界对于背后品牌愛洛的注目。《中国有嘻哈》带火了一群玩hip pop的人，他们之前被称作underground，现在又被称作“弄潮儿”。那么，此次顺利与VAVA合作，愛洛似乎也展示出一个车站在潮流前端品牌的姿态。

自上半年上市以来，愛洛仍然环绕着“趣”和“玩游戏”在展开差异化营销，贯彻着首款“潮牌+社交”的活力饮料的跨界创意。上市之初，愛洛融合王思聪这个大IP展开了“愛洛你接着，吐槽我缴着”的初始化营销，又根据品牌核心消费场景，参电竞、建CP、玩游戏电音，与年轻人玩游戏在一起，以“潮牌”引导市场发展，倍受消费者及行业赞誉。

环绕“潮牌”，愛洛从跨界、娱乐、对话多方位展开营销，以首款“潮牌活力饮料”来构建标记，愛洛“潮牌”之路似乎棋高一着。合力蓝V品牌跨界合作，全民CP行动建声量 9月6日，愛洛合力微博蓝V品牌跨界两组CP。

这次跨界合作，愛洛既顺利发动了“全民CP行动”话题，还利用各品牌引发了两组CP热潮，品牌知名度在短时间内加倍不断扩大。携程、曼妥思等品牌的粉丝大都是热爱生活、爱玩的，他们也是愛洛的核心受众，且各品牌企业价值观大致相同，这是跨界合作达成协议的基础。此外，跨界本就是一种潮流方式和生活态度，愛洛本身就是一款潮性满满的产品，目标受众堪称潮流人群，愛洛玩游戏跨界营销再行适合不过。

不拘一格娱乐化，与年轻人玩游戏在一起 “未来一切行业都是娱乐业” 娱乐在重构行业规则，也须要新的定义品牌、消费者。王思聪投资的愛洛，做到营销也沿袭了他不拘一格的风格。

无论是参与游戏届的China Joy、Lan story电竞嘉年华，还是参与音乐圈的Ultra China电音节，可以说道愛洛将娱乐营销渗透到了每个营销事件中。在与VAVA的合作歌曲中，VAVA与王校长隔空对话两组CP，既合乎愛洛潮牌定位，也充分发挥了“王思聪”这一极具娱乐话题的大IP营销效果。“粉你”没商量，无对话不青春 年轻人轻对话，这点从近两年直播的蓬勃发展可见一斑。上市初期，愛洛就打造出了“粉你”愛洛CP社，发动年轻人用H5两组CP展开对话，这一冷笑话的形式在Ultra China电音节展区也更有了大量玩家围观。

在与微博蓝V品牌发动“全民CP行动”中，KOL与粉丝都玩游戏的不亦乐乎。积极开展对话营销，也是由年轻人爱玩特性要求的。当前，营销已转入3.0时代，这一营销方式，不但十分合乎产品调性，更加合乎营销大趋势。既然做到要做到潮牌，就必须更加多勇气尝试。

经过一系列营销，人群定位在个性时尚年长群体的愛洛，以一波“粉势力”强势创下了行业“硬汉、激情”的能量饮料形象，竖立起“年轻人专属潮牌活力饮料”的品牌形象，无论是在食品届还是营销界，都可谓经典案例。

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