全国统一热线:

400-123-4657

banner图
新闻动态

NEWS

产品中心PRDUCTS

技术支持RECRUITMENT

    技术支持分售前技术支持和售后技术支持,售前技术支持是指在销售遇到无法解答的产品问题时,售前技术支持给予帮助;售后技术支持是指产品公司为其产品用户提供的售后服务的一种形式,帮助用户诊断并解决其在使用产品...
点击查看更多
行业资讯

当前位置: 首页 > 新闻动态 > 行业资讯

【bat·365(中文)官方网站】自然堂成入围戛纳国际创意节金狮奖首家中国美妆品牌

2024-09-27 22:17:01

本文摘要:2019戛纳国际创新节血战正酣,尚之信的是,化妆品企业中除了几家常客——国际巨头宝洁、联合利华和巴黎欧莱雅集团,还有一匹黑马——来自中国的伽蓝集团也转入公众视野。

2019戛纳国际创新节血战正酣,尚之信的是,化妆品企业中除了几家常客——国际巨头宝洁、联合利华和巴黎欧莱雅集团,还有一匹黑马——来自中国的伽蓝集团也转入公众视野。似乎,在影响世界的创新征程中,中国品牌未曾暂停探寻的脚步。2019年,戛纳国际创新节共计更有来自89个国家的30000多件作品参予竞赛。

在近日发布的金狮奖获奖名单中,伽蓝集团JALA旗下源于喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂CHANDO母亲节营销案例《独一无二,你本来就很美》,凭借重返人心和本源的创新获奖“PR Lions“竞赛单元的两项大奖。这也是65年来首次有中国化妆品品牌攀上戛纳国际创新节的舞台。关于该案例,《中国广告》也曾在去年有过深度报导。

作为全球广告和创新界最不具影响力的年度盛事,戛纳国际创新节有数65年历史,被誉为“广告界的奥斯卡”,近几年,我们看见中国每年参与戛纳创新节的作品逐步减少,中国的数据、技术以及人工智给营销带给冲击和重构,正在影响着全球营销世界,而今年“创新”这个核心主题正在悄悄重返,中国的创新也早已享有了令世界注目的实力。用寒冷巨变传送母爱与独有价值 自然堂《独一无二,你本来就很美》的广告片在去年母亲节期间,凭借优质内容本身的话题性和思考性大大烘烤,最后爆炸和刷屏朋友圈等社交网络。广告片中刻画了在这个看脸的社会,很多女性都对自己的容颜过于失望,将“整容”作为变美的手段。而自然堂精妙运用“妈妈的话”传达“美不应当被定义”的价值观。

视频中的三位女性都获得了一张照片,上面是勾勒着“整容线”的自己。但实质上,这并不现实的“整容线”,而是一条条母亲对于女儿的爱人的寄语。自然堂用温馨的翻转超越了对于“美”的定义,明确提出美应当有的热情态度,并且希望女性坚信妈妈给与你独一无二的自然美。

“每一张面容里,都秘藏着妈妈用爱写的故事。独一无二的你,本来就很美。” 去年5月12日当天,自然堂微博净增粉丝2.46万人,清廉微单日净增历史第一低;#第一无二你本来就很美#话题登顶新浪时尚美妆话题TOP1;活动积极开展六天,取得总曝光量超强20亿,话题读者量超强1.6亿,对话量多达140万。重返创新本源,品牌以价值观引起自律传播 自然堂以独有的视角,传送维持大自然现实的价值观,给与消费者最真诚的情感关怀。

虽然视频中没任何出售导向,需要做的是将品牌温度植入到消费者心中,提高了品牌的好感度。自然堂的品牌核心理念“你本来就很美”一直跨越全片,创建起原始有辨识度的品牌价值体系,在大大的传播中,达成协议和消费者价值观层面的回响。

伽蓝集团首席创新官Amanda回应, 自然堂不只是一个全然为消费者获取美丽的品牌,它堪称一个反感地反映着自己价值观的品牌。自然堂CHANDO创立品牌的启发源自中国“禅道”哲学思想,人源自大自然,具备大自然本性,不应遵循自然规律。地球上每样东西都没一模一样的,没两片一模一样的树叶,也没两个一模一样的人。所以在自然堂《独一无二,你本来就很美》的广告片,希望消费者坚信自己都是天成的杰作,当然也是父母的赠送,你的相貌,你的眼神,甚至你的动作,享有着家的承传,也有爱的延伸,每一个人都享有各自独一无二的美;这传送给消费者热情的价值观,也让她们尊重“你本来就很美”的品牌精神。

今天这个时代,寻找创新的初心,表达真善美的品牌才更加能取得注目。重返本源的创新是通行的国际语言,这也是让自然堂品牌维持年长的原动力。


本文关键词:bat365(中国)在线平台官方网站,bat·365(中文)官方网站

本文来源:bat365(中国)在线平台官方网站-www.stbdz.com

全国统一热线

400-123-4657
+地址:江苏省淮安市站前区德来大楼9488号
+传真:+86-123-4567
+邮箱:admin@youweb.com
微信平台

微信平台

手机官网

手机官网